文化创意设计在体育产业的创新应用

【导读】“十四五”时期是我国“两个一百年”奋斗目标的历史交汇期，也是开启全面建设社会主义现代化国家新征程的重要机遇期。为深刻把握文体产业发展的新机遇和新挑战，文化产业动能转换与生态系统（山东大学）山东省文化科技重点实验室创新推出“十四五”文化产业“空间业态”系列专题研究。通过聚焦公共空间、产业空间及文体旅商等业态，创新规划理念、理清发展思路、破解发展难题，助力“十四五”文化产业实现高质量发展。

本研究专题由文化产业山东省文化科技重点实验室主任昝胜锋领衔起草，联合泺尚有道文化产业规划团队、《创意中国调研报告》编委会、山东大学体育产业研究中心共同完成。文化产业山东省文化科技重点实验室以前瞻性服务中国文体产业，助力实施国家黄河流域生态保护与高质量发展等重大战略为宗旨，将陆续发表相关最新研究报告。

摘要：经济全球化以及高新技术迅速发展的大背景下，产业融合已成为相关产业提高生产率和竞争力的一种发展模式和产业组织形式，而文创产品的开发可以激活传统业态，“体育+”“创意+”促进体育与文化创意的优势互补，探索文化创意在体育产业的创新发展。

文化创意是以文化为元素、融合多元文化、整理相关学科、利用不同载体而构建的再造与创新的文化现象。在文化领域类创出新意，或指文化创新的成果。其文化创意最核心的东西就是"创造力"。"创意"是产生新事物的能力包括两个方面。第一是"原创"，这个东西是前人和其他人没有的，完全是自己首创的，比如京剧、昆曲、武术就属于中国原创。第二就是"创新"，它的意义在于虽然是别人首先创造的，但将它进一步地改造，形成一个新的东西，就可以给人新的感觉。电影《卧虎藏龙》就是一个采用西方化的艺术表达方式来包装中国内核的故事，属于一个创新过程而不是原创。

一、文化创意设计在体育产业的创新应用方向

（一）传统体育艺术品创意设计

传统体育艺术品侧重围绕传统体育项目、体育非物质文化遗产项目与时尚结合进行创新设计，进行周边创意产品开发、研发，包括工艺品、文体用品、家居用品、饰品、数码产品、服饰、玩具等单件或组合品。

（二）体育类平面作品创意设计

文化创意围绕体育类平面设计，更多是关于“全民健康·全民健身”核心主题、观点思想等，把握国家体育发展的基本定位，以倡导健身、促进健康、提高生命质量为核心目标，以健康社会文化为纽带，倡导健康生活方式，引导社会价值认同的公益平面作品（含漫画）创意设计。

（三）体育运动装备创意设计

围绕运动器材类创新设计，其考虑体育运动器材的体验感与实用性，融入现代化技术与科技元素，对传统体育运动装备进行创新升级改造，包含类别如，健身器材、康体器材、竞赛项目用品、运动护具等。

依据运动服饰类创新设计，则更多聚焦体育运动服饰，如运动手套、运动鞋袜、运动服装、运动帽等，突出体育与创新创意的紧密结合，突出中国传统文化元素，体现时代性、工艺性、创新性以及实用性，同时鼓励在运用材料和工艺技法上创新、跨界。

结合冰雪运动类装备创新设计，当前则紧抓2022年北京冬奥会历史机遇，聚焦冬奥竞技型冰雪装备器材，围绕相关冰雪运动项目如速度滑冰、花样滑冰、冰壶、冰球、冰上三级跳等，创新设计相关运动装备。

（四）赛事周边产品设计

体育赛事周边产品设计，围绕各类体育运动，进行周边创新创意产品开发，参赛者可开发设计足球、篮球、马拉松等运动赛事周边，各类体育俱乐部、体育协会等组织机构周边，参赛者可在体育领域自行选定设计方向与内容。

体育文博周边艺术品设计，设计作品主旨要展示体育人文、弘扬体育精神、传播体育知识，符合当代价值体系、体现体育文化发展意义，包括体育文化旅游产品设计、包装设计、时尚设计等，以及其他各类与体育相关的具有高艺术品质创意产品设计。

（五）体育IP创意开发及体育文化创意传播方向

体育IP开发更多突出“全民健身、全民健康”内容，聚焦体育赛事、体育教育、体育文化活动、体育相关产业等方向开发凸显地方创新特色的体育IP，全面的展现其行业调研、商业模式及运营思路。

体育文化创意传播方向则以视觉传达类、数码影像类、体育IP活动策划类等大类别，通过体育文化海报、插画、产品包装形式，与体育文化、体育运动相关的影像作品形式（如摄影、摄像、音乐、视频等），体育文化IP创意赛事、活动等形式传播展现。

（六）体育场馆及装备创意设计及体育文博创意周边收藏方向

体育场馆及装备的创意设计大体归结为环境艺术类、工业设计类、运动服装与服饰类的创意设计，包括与体育文化、体育运动相关的场馆、场地等室内外空间设计，与体育器材、体育装备、体育设施等设计作品，与运动服装与服饰设计的体育服装作品。

文博类创意周边方向更多是结合时下主题，以徽章、奖牌、邮票、纪念章、明信片等多元化的形式，对体育文化创意周边及收藏产品进行创新设计。

二、文化创意设计在体育产业的创新应用总结

体育文创产品涵盖了体育产业、旅游产业和文化创意产业，形成深度融合的文化产品形态，以体育为核心，以特色文化创意产品为静态形式，创造出满足大众精神文化需求的系列文化创意产品。其主要方向主要围绕体育服饰鞋类、体育赛事相关产品、体育文博文创设计、健康休闲空间设计、运动赛道设计、体育文创产品、体育精神的歌曲、体育电竞、体育动漫、体育游戏、体育微电影、广场舞舞蹈创新等内容。产品呈现主要体现在体育专业服饰和休闲服饰，体育公园运动赛道、歌曲、舞蹈、诗歌、绘本、动漫、微电影、体育文化文博纪念品、体育赛事周边产品、体育数字科技产品、生活用品、办公用品、装饰品、各类贴纸、包装盒、小饰品等形式。凸显体育精神内涵、优秀传统文化，不断融入日常使用的文创产品，引导消费者以一种轻松、有趣、时尚的方式去解读体育文化，传递积极向上的生活态度，传播特色体育文化，实现体育旅游产业的可持续发展。

发布人：丁庆建

审核人：昝胜锋